Dacă ai văzut vreodată o campanie de Black Friday în luna iulie și ai ridicat o sprânceană mergând mai departe, înțelegi faptul că aceleași evenimente au impact diferit în funcție de „timing”. Dacă ești în vacanță și ești abordat de un vânzător ambulant care vinde ceva interesant, ai șanse mai mari să te oprești și să cumperi — cadrul e diferit, ești mai relaxat decât în centrul unui oraș mare...